Il corso sviluppa le competenze dell'Art Director (QRSP Regione Lombardia, livello EQF 6) con un focus sull'ideazione degli elementi visivi di una campagna pubblicitaria attraverso l'intelligenza artificiale generativa. È pensato sia per chi lavora già in ambito creativo e vuole aggiornarsi, sia per chi si avvicina per la prima volta alla comunicazione visiva supportata dall'AI. I partecipanti imparano ad analizzare il brief, sviluppare concept, costruire e ottimizzare prompt per il controllo stilistico, generare e selezionare immagini e video garantendo coerenza visiva, identità di marca e qualità degli elaborati. Il percorso affronta inoltre i fondamenti e i limiti dell'AI generativa, il quadro etico e normativo (privacy, diritto d'autore, regolamentazione europea) e gli elementi di grafica, fotografia, linguaggio audiovisivo e psicologia della comunicazione. Collocato nell'area delle competenze digitali, alterna teoria ed esercitazioni sugli strumenti di generazione, fino alla simulazione di un progetto completo dal brief all'asset finale.
Al termine verrà rilasciato un attestato di frequenza.